SEO para desarrolladores web – Guía rápida HTML y XHTML

En el blog de Scott Klarr se hace una recopilación de guías rápidas sobre HTML y XHTML en formato pdf.

También puedes consultar la guía rápida de SEO.

SEO para desarrolladores web – Guía rápida de seo

A través de la guía rápida que lazó hace unos meses seomoz.org  (The Web Developers SEO Cheat Sheet), se puede consultar de forma rápida puntos como:

• Las etiquetas HTML más relevantes para SEO
• Límites impuestos por los motores de búsqueda de cara a la indexación de los sitios web
• La sintaxis recomendada para la etiqueta <Title>
• Aspecto canónicos
• Agentes de usuario (User-agents) importantes de los robots motores de búsqueda
• Cómo evitar involuntariamente el rastreo de los robots de los motores de búsqueda
• La sintaxis del meta Robots
• La sintaxis de Robots.txt
• La sintaxis del mapa de sitio (Sitemap)

Existe una revisión y ampliación posterior de esta guía rápida de seo en seomoz.org

Hacia una respuesta más precisa: Los microformatos

Que la búsqueda es y será durante un tiempo una forma rentable de acceder al contenido, es por todos conocido, sin embargo, los resultados de ésta requieren de una evolución por parte de los motores de búsqueda.

 

Esta evolución tendrá que pasar por un mayor desarrollo por parte de los actuales líderes del mercado (Google, Yahoo! y MSN), así como de los nuevos players (algunos de ellos hoy en versión beta: Haika, Quintera, ChaCha, etc).

 

Los principales aspectos que requieren una mayor evolución por parte de los buscadores pueden centrarse en: mejorar el entendimiento del lenguaje natural que emplea el usuario cuando realiza una búsqueda, una mayor especialización y segmentación por usuarios, y una mejora en la orientación semántica (microformatos).

 

Actualmente, a los robots de los principales motores de búsqueda les cuesta distinguir entre los microformatos y el contenido web estándar. Los microformatos se componen de atributos XHTML y etiquetas estándar, por lo que los robots los terminan interpretando como información estándar, perdiendo la especificidad que estos fragmentos de código pueden aportar.

 

Si, habría que destacar el trabajo que realizan algunos motores de búsqueda como Technorati y Google a través de etiquetas específicas, pero esto no debería ser suficiente para una industria que factura billones de dólares al año y tiene millones de usuarios.

 

Por ejemplo, el que un usuario busque información sobre un producto y reciba como respuesta una lista de comentarios relacionados con éste, procedentes de sitios web en los que se ha hablado de él; o que se busque por un término, y que se reciba como respuesta un listado de sitios web, fotos, documentos, etc, de personas relacionadas con dicho término; o buscar por una fecha específica, y recibir una lista de eventos asociados a ésta, son ejemplos de resultados que el usuario terminará pidiendo.

 

Por tanto, esta necesidad hace que los microformatos sean una parte más de la evolución natural por la que deben pasar los motores de búsqueda, ya que éstos alojan datos valiosos en los que pueden estar interesados, tanto los motores de búsqueda como los usuarios, así como facilitar la normalización de la información existente en los billones de páginas web existentes en la World Wide Web.

 

Artículo publicado en:  Interactiva. Abril, 2008

Herramientas para el análisis de los enlaces entrantes (backlink tools)

En la última versión del documento “Search Engine Ranking Factors v.2.” de Seomoz.org (en el que un grupo de expertos ponderan la importancia de los factores que mayor impacto tienen sobre el algoritmo de Google), cabe destacar los 10 principales factores que alcanzan mayor consenso entre los expertos: 

1. Las palabras clave en la etiqueta Title.

2. El texto de ancla en los enlaces entrantes.

3. Popularidad del Sitio Web (dada por el número de enlaces entrantes, su calidad y cantidad).

4. Edad del Sitio Web.

5. Palabras clave en el cuerpo del documento.

6. Pertinencia temática de los enlaces entrantes.

7. Número e importancia de enlaces internos que apuntan a una página objetivo dentro del Sitio Web.

8. Autoridad del Sitio Web dentro de la comunidad en la que se encuentra.

9. Popularidad global de un Sitio Web bien enlazado.

Una herramienta integrada que cubre el análisis de los puntos relativos a los enlaces entrantes al Sitio Web, es la que ofrece Web CEO. Este software dispone de la sección específica “Analyze Link Popularity” través de la cual se puede consultar: 

• Número de enlaces entrantes a un Sitio Web.
• Número de enlaces entrantes de la competencia.
• Listado de las páginas que enlazan al Sitio Web.
• Análisis del texto de ancla con el que se enlaza al Sitio Web.
• Listado de páginas que enlazan a los Sitio Web de la competencia.

En su última versión se ofrece una monitorización de los enlaces (“backlink monitoring”) entrantes al Sitio Web, a través del cual se ve si los enlaces de los partners los mantienen en sus páginas, aspecto que puede ser utilizado para el seguimiento de intercambio de enlaces que puede realizar un Sitio Web. 

Web CEO acaba de sacar su última versión “Web CEO 7.5”, cuyo coste varía según formato y tiempo de contratación. También dispone de una versión gratuita, que se tiene que descargar desde su página web, y cuyos requerimientos para su instalación son únicamente tener Microsoft Windows 2000, XP o Vista. 

Otras herramientas que pueden ayudar a identificar el texto de ancla (“anchor text”) son las ofrecidas por WeBuildPages y SeoChat: 

• “Backlink & Anchor Text Tool”: texto de ancla utilizado por los enlaces que apuntan a un Sitio Web.
• “Internal Link Title Tool”: texto de ancla utilizado en los enlaces internos de un Sitio Web.
• “Site Link Analyzer Tool”: analiza el texto de ancla de los enlaces internos y externos, así como enlaces “nofollow”.

Cómo seleccionar las palabras clave (II)

Una vez que ya se tiene idea de cuales pueden ser las palabras clave por la que pueden buscar los usuarios, es cuando se puede hacer uso de las herramientas automáticas. 

Herramientas para la selección de palabras clave: 

1. Las herramientas de búsqueda de palabras clave son esenciales para ver qué están buscando realmente los usuarios.
2. Estas herramientas ofrecen sus datos procedentes de los últimos meses, y en algunos casos, en el último año.
3. Permiten obtener una idea de cuales son los términos por los que se busca y su frecuencia.
4. La consulta a estas herramientas es manual, introduciendo cada uno de los términos, y obteniendo el volumen de búsquedas de éstos.
5. Se les puede hacer una consulta por un término o grupo de términos, y de éstos se obtienen resultados como: sus términos relacionados, sinónimos, variaciones, plurales, errores ortográficos. 

Actualmente existe en el mercado, una amplia  oferta de herramientas que ayudan a realizar esta selección, a continuación se muestran tres herramientas cuya consulta es gratuita (Wordtracker tiene su versión de pago): 

1. Google’s Adwords Keyword Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal   
2. Yahoo’s Keyword Selection Tool: http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ 
3. Wordtracker: http://www.wordtracker.com/free-trial.html   

Selección de las palabras clave: 

• A través de la consulta que se haga a estas herramientas de sugerencias de términos, ya se puede ir elaborando la lista de palabras clave, ya que algunas serán adecuadas para el negocio y otras totalmente irrelevantes. 
• Copiar y pegar las palabras clave en un fichero Excel, y organizarlas en función de las listas temáticas que se hayan creado. Esto ayudará a tener una visión más amplia de la selección que se ha hecho, así como las posibles combinaciones que se se pueden crear entre estos grupos temáticos.

Fuente: Search Engine Watch

Ver: Cómo seleccionar las palabras clave (I)

Cómo seleccionar las palabras clave (I)

Las palabras clave siguen siendo una de los aspectos más importantes para obtener un buen SEO.  

La selección de las palabras clave requiere investigar para: 

1. Descubrir cuales son los términos por los que busca la gente y con qué frecuencia.
2. Cuántos y cuales son los sitios web en los que aparecen las palabras clave.  

La búsqueda de palabras clave es un ejercicio que nos va a permitir determinar cuales son las preguntas más relevantes que un usuario puede hacer al sitio, y por cuales es factible esperar un retorno de inversión, con esta información es cuando se debe empezar a optimizar el contenido del sitio web.  

Qué se debe evitar cuando se quieren seleccionara las palabras clave: 

1. El éxito no está en seleccionar 10, 20 …. palabras clave y colocarlas en el <head>, pensando que es el lugar más importante.
2. Tampoco se trata de trasladar la forma en la que está organizada la empresa, ya que la forma que tienen de buscar los usuarios puede ser totalmente distinta. 

Por ejemplo: 

Una entidad bancaria puede hacer uso del término “préstamo automático”, sin embargo, el usuario puede estar buscado “préstamo automóvil” (en una búsqueda online). En este caso: 

1. Se debería valorar el uso del plural (préstamos automóviles) en vez del  singular (préstamo automóvil).
2. Ver si los términos en los que se está pensando, son demasiado amplios o generalistas para SEO. 

Cuales son las mejores palabras clave: 

• Palabras clave con un alto grado de relevancia dentro del sitio: términos utilizados a lo largo del contenido.
• Palabras clave con un alto volumen de búsqueda: términos por los cuales los usuarios buscan.
• Palabras clave con un bajo volumen de competencia: términos con un pequeño número de resultados en las búsquedas.

La selección de las palabras clave en base a estos criterios, incrementa la oportunidad de alcanzar un ranking dentro de los SERP’s. 

Sino se tienen en cuenta estos aspectos, se cae en: 

1. Elección de palabras clave con un alto grado de popularidad + competencia = términos que son amplios y por los que un número muy elevado de sitios están compitiendo. Por lo tanto, se pierde la oportunidad de destacar.

2. Elección de unos objetivos o palabras clave poco definidas = términos que son tan específicos  que nadie realiza búsquedas por éstos.

Hay que entender qué tipo de información necesitan los consumidores: 

1. Cada consumidor, puede tener diferentes motivaciones en la búsqueda.
2. Proceso simplificado en la toma de decisiones. Por ejemplo, proceso de compra de un ordenador:   

Búsqueda inicial

            ¿Qué tipo de ordenador quiero comprar?

         ¿Qué funcionalidades debe tener?

         ¿Qué componentes extra debería valorar?…

Examen

           ¿Qué proveedores pueden ofrecerme este producto al precio que puedo pagar?

         ¿Dónde puede encontrar estos proveedores?…

Evaluación

            ¿Qué proveedores tienen mejor reputación?

         ¿Voy a tener que esperar a recibir el producto?

         ¿Cuál es el tiempo de respuesta?…

Elección/Compra

             ¿Cómo puedo comprar un ordenador?

          ¿Cuánto me costará un ordenador?…

Conociendo estos pasos, ya podemos hacernos una idea del tipo de información que pueden necesitar los usuarios en cada una de las etapas de una búsqueda. 

Desarrollo inicial del listado de palabras clave: 

Una vez que ya tenemos idea de lo que podría estar buscando el usuario, ya se puede empezar a pensar en las palabras clave que el usuario podría escribir en un buscador. 

• A través de este ejercicio, se puede empezar a elaborar la lista de palabras clave por lasque puede estar interesada nuestra audiencia – Brainstorming. 
• No todas las palabras que se seleccionan tienen porque ser incluidas finalmente. 
• Se pueden ir elaborando listas temáticas a través del brainstorming.  
•  Para ir elaborando estas listas se pueden utilizar varios métodos: 

1. Revisar cada una de las páginas del sitio web y seleccionar términos que se consideren potenciales.
2. Consultar la herramientas de análisis estadístico, para ver cuales son los términos por los que se encuentra al sitio web.        
3. Encuestar a compañeros de trabajo y al equipo de ventas.        
4. Entrevistar a nuestros consumidores.

Fuente: Search Engine Watch

Ver: Cómo seleccionar las palabras clave (II)