• Un 42% de los usuarios hace click en el primer resultado posicionado, sólo el 8% hace click en el segundo resultado
• Cuando se hace una búsqueda sólo el 23% de los clicks van a PPC
• Cuando se está comprando solo el 33% de los clicks van a enlaces PPC
• En un proceso de compra, los enlaces de PPC producen un 25% menos de conversión que en SEO
• En cuanto al comportamiento de los usuarios frente a los resultados es interesante ver como el:

1. 62% hace click en los resultados de la primera página
2. 23% hace click en los resultados de la segunda página o posteriores
3. 80% de las búsquedas no satisfactorias tienen un proceso de refinamiento con nuevas keywords

• Un 40% de las campañas SEO tienen un ROI del 500% frente al 22% de las campañas de PPC.
• En Estados Unidos hubo 10.5 billones de búsqedas en 2009, suponiendo un incremento del 106% desde 2005

Madrid acogerá con un formato renovado y nuevos ponentes de reconocido prestigio, la Jornada Política2.cero que convoca a todos los profesionales en marketing y comunicación a compartir un espacio de debate especializado en el centro de la capital.

Este evento mostrará lo nuevo sobre la comunicación política en Internet y profundizará en las tendencias que marcarán la relación entre ciudadanos, líderes e instituciones en los próximos años. La agenda de la Jornada está compuesta por especialistas como Antoni Gutiérrez-Rubí (Ideograma), moderador de la twitterentrevista a uno de los candidatos en las últimas Elecciones Generales y experto en comunicación online quien, junto con Javier Recuenco expondrá un proyecto surgido en las anteriores Jornadas, vinculado a la comunicación política personalizada. Esther Checa (Directora SEO&SMO en T2Omedia) por su parte explicará cómo toda la actividad que los líderes mantienen en redes sociales tiene su repercusión dentro de los resultados naturales, contemplando con mayor detalle el impacto que la nueva red social de Google tendrá en el consumo de información de los ciudadanos.

También estarán presentes otros expertos como Elisa de la Nuez, quien formó parte del equipo fundador de importantes entidades como Red.es o Fundetec y ahora presta servicios en la empresa Iclaves, o Nacho Campos, especialista en m-Government y fundador de Alvina, quien hablará sobre el papel de la tecnología como herramienta en los movimientos sociales.

Desde la democracia en Internet hasta la utilización del móvil como herramienta de marketing político, los ponentes abordarán temas de interés, mostrando el largo camino por recorrer después de un 2011 en el que las redes sociales han servido de medio de conexión entre multitud de ciudadanos de todo el mundo unidos por la voluntad de cambio. La jornada continuará tras un original almuerzo con concurso incluido, con una mesa redonda durante la tarde, moderada por Javier Piedrahita, donde se debatirá el futuro de la comunicación online de los partidos, contando para ello con asesores en comunicación online y responsables de distintas corporaciones políticas.

El programa se cierra con una presentación de proyectos vinculados a la comunicación en Internet abierto a todos los asistentes (previa inscripción).

Echa un vistazo al nuevo programa de Política 2.0, en la edición de Santiago de Compostela Ana Ramírez (@petitsetmaman) hizo un fabuloso reportaje gráfico del evento y algunos de los asistentes hicieron un resumen muy exhaustivo de lo que fueron dos días de Jornadas.

Trabajar la presencia en estas plataformas tiene el aliciente de la audiencia a la que pueden llegar, el el caso de Twitter está en 100 millones, Facebook 800 millones, Google + en 62 millones, Youtube en 490 millones de usuarios únicos, Tumblr está en 41 millones, y Digg en 17 millones de usuarios únicos.

• Un 56% de los códigos QR aparecen en productos empaquetados
• Son principalmente usados y escaneados por las mujeres (64% frente al 36% de los hombres)
• La franja de edad que mayor uso hace del escaneo se encuentra entre los 35-44 años (el 25%), seguidos muy de cerca por las personas con edades comprendidas entre los 25-34 años y los 45-54 años (con el 22% respectivamente)
• Muchos de los Códigos QR son escaneados vía iPhone
• El volumen principal de Códigos QR escaneados son realizados en EEUU (la ciudad líder es Nueva York), seguido de Japón.
• Las compañías los identifican como estratégicos dentro de sus planes de marketing.
• Entre las áreas de negocio que utilizan los Códigos QR principalmente son los: productos informativos, cuponing, pagos a traves de móvil, social media e inmobiliarias.

Por ejemplo, el uso del comando “intitle: tiendas vintage” nos va a indicar aquellas páginas en cuyo título se incluye la palabra clave que buscamos, lógicamente, si esta palabra clave es indicada en esta etiqueta, es porque es considerada de importancia, por tanto, es de gran valor analizar el Top10  – Top20 de los resultados para la selección de potenciales sitios para el intercambio.

Idéntico comportamiento se le podría aplicar al comando “inurl:palabra clave”, en este caso se mostrarían sitios web cuya palabra clave está incluida en alguna de las partes de la anatomía de la URL.

El análisis inicial que se puede hacer de los sitios que se presentan dentro de los resultados naturales, pueden ser apoyados por las herramientas SEO for FireFox  y SEO Toolbar ambas de SEObook.com, éstas cuentas con los siguientes datos:

• PageRank de los subdominios
• PageRank de la página
• Número de enlaces a la página, dominio y subdomino (Yahoo!, Majestic SEO y SEOMoz, este último no siempre carga los datos)
• Fecha de caché de la página/dominio
• Edad del dominio
• Enlaces salientes de la página
• Contenido de Calidad
• Promoción de la página (principalmente indicadores sociales)

Junto a estos puntos de control apoyados por herramientas, es muy recomendable tener en cuenta los puntos recogidos en  “Link Building: Análisis de la calidad de un enlace“, donde se listan los puntos de control más importantes a la hora de evaluar una página y el dominio sobre el que se puede hacer un intercambio de enlaces.

Una selección de artículos realizada por Search Engine Journal, muestran cómo evaluar la calidad de un enlace:

•  Wiep Knol’s Link Value Factors
•  Ross Hudgens’ Determining Lifetime Link Value
•  25 Ways to Qualify Great Links by Adam Melson of Seer Interactive
•  Link Anatomy – Understanding the Value of a Link by Dan Deceuster on YouMoz
•  The True Value of Links by Peter D on SEO Book
•  The Five Minute Link Building Test by Todd Malicoat
•  Link Building ROI – Measure with Caution by Eric Ward
•  Good Metrics to Determine the Link Value – NOT Toolbar Page Rank by Julie Joyce
•  11 Experts on Link Development Speak Out by Sugar Rae
•  How to Train a Link Builder by Peter Attia on YouMoz

Análisis del sitio:

1. Que esté indexado: Búsqueda con site: o directamente en la caja del buscador
2. PageRank: como mínimo que tenga valor 1, esto puede ayudar a saber que no es nuevo el sitio, si está baneado o si no tiene ningún valor.
3. MozRank (variable de medición ofrecida por Open Site Explorer): nos ayuda a ver el valor del sitio en su conjunto.
4. Temática del sitio: ver sobre qué trata.
5. Idioma: que se corresponda con el idioma de la web que queremos trabajar.
6. Editorial o automatizado: ver si el sitio es un agregador de contenidos o hay una labor editorial de personas.
7. Actualización: frecuencia de actualización de los contenidos.
8. Sitio PPP’s: sitios relacionados con porno, porker y medicamentos a precios económicos, son “malos compañeros” para una estrategia de Link Building.

Análisis de las páginas del sitio:

1. Que esté indexada la página: buscar directamente en la caja del buscador.
2. Caché: ofrece la frecuencia de rastreo de los buscadores. Si el periodo del último rastreo es hace una semana o mayor, es un buen indicador, hasta un mes estaría bien (en este punto se excede, el rastreo óptimo de un sitio como mínimo debería ser semanal y diario, en caso de ser un sitio con una frecuencia de actualización frecuente). Usar el operador Cache.
3. Nº de enlaces salientes: no tener ninguno no es buen indicador.
4. MozRank: ve la autoridad de la página, es importante tenerlo en cuenta.
5. Topic/temática: la relación temática y similitud.
6. Calidad de los enlaces (ocultos o de baja calidad): por ejemplo, puede ocurrir que en un sitio se oculten enlaces de terceros, o enlaces a pie de página. Esto no es una buena señal.
7. Contenido único: hacer una búsqueda del hedline o titular para ver el volumen de sitios que replican el contenido, cuanto mayor, menor peso.
8. Enlaces rotos: la pagina no debe tener enlaces rotos (ej: 2-3 sobre 30), no es un buen indicador.
9. Mal vecindario: si la página enlaza a enlaces de baja calidad. Por ejemplo, dominios desaparecidos en parking, no es buena señal.

Aspectos que evalúan el nivel del enlace:

1. Texto o imagen: ver si enlace que nos apunta es de texto o es imagen. Los enlaces de texto tienen más valor.
2. Texto de ancla: tipo de texto que lleva el enlace, ver si es identificado como natural o es spam.
3. Ubicación del enlace en Cabecera, menús o contextualizado: sin duda alguna la cabecera y el enlace contextualizado tienen más valor.
4. HTML vs Javascript: comprobar que no sea un enlace Javacript,
5. Tamaño de la fuente y las declaraciones en CSS: ver tamaño del texto que enlaza y un claro color con contraste.
6. Atributo Nofollow: ver si tiene este atributo en el href.
7. Redireccionamientos: comprobar que no se hace un script del lado del servidor, si no que es un redireccionamiento directo al sitio.

Vía: Sobert Digital

En la siguiente infografía de Kissmetrics, se muestran algunos datos bastante interesantes sobre las capacidades a las que un sitio web puede llegar si está adaptado para móvil, por ejemplo:

• En 2009 la navegación en móviles representaba el 0.7% de la cantidad  de navegación mundial. En agosto de 2011 el número se ha incrementado en un 7.1%, lo que supone un incremento aproximado del 1000%.
• Se estima que en el 20011 un 25% de los usuarios de móviles  acceda a la web a través de ellos al menos una vez al día.
• La optimización para móviles aumenta en engagement, por ejemplo, para un minorista online, puede suponer un incremento de un 85% en el engagement si su sitio está adaptado a móvil.
• La optimización en móviles también aumenta las ventas, así, se estima que un un 51% de los visitantes que accedan a un sitio web minorista on line tendrán la probabilidad de compra si el sitio está adaptado  a móvil.

En esta presentación “Twitter para Pymes – Guías básica de uso para la empresa” puedes ver cómo las Pymes pueden hacer uso de la herramienta Twitter de forma efectiva:

De forma más elaborada Geoff Keyton en “Technical Site Audit Checklist” propone un checklist más elaborado para llevar a cabo una auditoría técnica sobre el sitio web, los principales puntos de control son:

1. Visibilidad de la indexación que tienen los buscadores sobre el sitio web

•  Indexación de las páginas
• Búsqueda por marca y términos vinculados a la marca
• Comprobar la caché

2. Contenido

•  Contenido de la página de inicio
• Landing pages
• Contenido de relevancia
• Uso apropiado de keywords target
• Canibalización de keywords
• Correcto del marcado semántico a través del etiquetado
• Cantidad de contenido vs Publicidad (Ads)

3. Contenido Duplicado

•  Comprobar la existencia de URLs por contenido único
• Comprobar la existencia de contenido duplicado a través de la búsqueda (ej. scraped)
• Contenido duplicado en subdominios
• Chequear la versión segura del sitio
• Chequear otros sitios de la compañía

4. Accesibilidad del sitio

•  Comprobar el fichero robots.txt
• Deshabilitar Javascript, cookies y CSS
• Comprobar si se está haciendo uso de cloacking
• Comprobar la existencia de las páginas de error 4xx y 5xx

5. Arquitectura del sitio

• Analizar la arquitectura
• Landing pages
• Número de páginas por categoría
• Paginación existente en la navegación
• Número de clicks que se hacen desde diferentes contenidos en el sitio (entre 2 y 5 clicks)
• Priorización del contenido de relevancia

6.  Aspectos técnicos

• Uso de redireccionamientos (ej. 301, 302)
• Uso de JavaScript
• Uso de iframes
• Uso de flash
• Velocidad de la página
• Uso de los Alt en el texto
• Chequear errores que arroja la herramienta Google Webmaster Tools
• XML Sitemaps

7. Canonicalización

•  Gestión a través de 301′s, Google Webmaster Tools, etiqueta Rel canonical
• Uso de URLs absolutas frente a URLs relativas

8. URLs

• Existencia de URLS claras, evitando en exceso el uso de parámetros o sesiones ID
• URLs cortas (a ser posible menos de 115 caracteres, favorece sobre todo aspectos de usabilidad)
• URLs descriptivas

9. Linking Interno

•  Número de enlaces en una página (ej. 100 es un buen número, pero no una regla)
• Enlaces verticales
• Enlaces horizontales
• Enlaces que están en el contenido
• Enlaces en el pie
• Uso del anchor text interno
• Comprobar enlaces rotos

10. Etiquetado: Etiqueta Title

•  Contenido únicas en el Title por página
• Keywords de calidad
• Las Keywords principales deberían estar al inicio de la etiqueta Title
• Uno del nombre de la marca dentro de la etiqueta
• Que tenga una longitud entre 65-75 caracteres

11. Etiquetado: Etiquetas Meta

•  Uso de la etiqueta Keywords
• Uso de la etiquetas description
• Uso de la etiqueta Meta robots

También puedes ver traducida completamente este checklist de Auditoría SEO en Seotallica.

“White hat cloaking is a contradiction in terms at Google. We’ve never had to make an exception for “white hat” cloaking. If someone tells you that — that’s dangerous.”

Si bien es una presentación antigua, en ella se recogen los escenarios y situaciones planteadas a Matt Cutts en el SMX West en marzo de 2011, sobre cómo Google puede penalizar a sitios web que presenten contenido diferente a usuarios y al buscador.