Cómo identificar prescriptores de mi marca en una Estrategia de Link Building [Herramientas gratuitas]


En el último #Linklove en Londres pudimos ver cómo las últimas actualizaciones del algoritmo de Google centradas en enlaces (Google Penguin, octubre 2012) hacía que el discurso de los ponentes estuviese orientado en trabajar estrategias de enlaces basadas en la “generación de contenidos de calidad/interés” y las “relaciones personales“. Algunos de los tips más destacados y recurrentes comentados:

  1. Los enlaces naturales difícilmente son escalables
  2. La gente ve contenido y si el gusta, lo enlaza
  3. Necesidad de tener contenido y generarlo para atraer enlaces
  4. Los sitios no enlazan sitios, el enlace natural nace cuando la gente ve contenido.

En estas ponencias se mencionaron varias herramientas muy útiles para identificar personas que pueden ayudar a trabajar una estrategia de link building:

linklove-herramientas-linkbuilding-II linklove-herramientas-linkbuilding-III linklove-herramientas-linkbuilding-IV linklove-herramientas-linkbuilding-V

herramienta para link building

De éstas, me gustaría destacar Twtrland.com, GPlusData.com y Little Bird (en Beta) como herramientas que ayudarían a la hora de seleccionar un potencial prescriptor para un producto, marca, evento, etc:

Twtrland.com

Herramienta gratuita, puedes sincronizar la herramienta con tu perfil de Twitter. Cuando son cuentas con un número elevando de seguidores, los resultados están muy actualizados. Lo más destacado:

  • Promedio de Tweets por día
  • RTs por 100 Tweets
  • Replies por 100 Tweets
  • % usuarios por sexo y procedencia
  • Seleccionar por: localización, tags o expertos (esta categorización es bastante buena, pero sesgada en el ámbito anglosajón -previsible-). Puedes organizarla por nº de followers que tiene la cuenta o RTs/100Tweets
  • % de Tweets que salen con enlace
  • Tags con los intereses de ese perfil
  • Top followers que tienes en tu cuenta
Funcionamiento Herramienta Twtrland

Panel de datos que oferece la herramienta Twtrland cuando se hace una búsqueda por una cuenta

Funcionamiento Herramienta Twtrland

Funcionamiento Herramienta Twtrland cuando se realiza un búsqueda por expertos SEO en España

¿Cuándo es interesante utilizar esta herramienta? pues cuando quieres identificar influencers categorizados por temas, tags o ubicaciones geográficas dentro de la Red Social Twitter.

GPlusData

Esta herramienta analiza y presenta información de más de 125 millones de perfiles de usuarios y 1,5 millones de páginas en Google+, es una herramienta hecha por y para analizar datos estadísticos de Google+. Es gratuita y puedes sincronizar la herramienta con tu cuenta de Google+. Lo más destacado (si bien tiene datos para aburrir):

  • Puedes identificar por Personas, Paginas y Engagement las que más rápido crecen, las que tienen más +1 y las que tienen más interacciones durante el día, la semana y/o mes.
  • En su caja de búsqueda, puedes incorporar la palabra clave por la que quieres hacer la búsqueda y delimitar por varios conceptos.
  • Los resultados los ordena por el número de seguidores que tiene la persona/página, y dentro de estos resultados, puedes seleccionar por filtros, que se corresponden los los campos descriptivos del perfil que tiene Google+: idioma, estado sentimental, sexo, edad, etc.
  • La parte más interesante y potente de la herramienta, es hacer click sobre los perfiles, aquí te ofrece el ranking que tiene ese usuario por número de seguidores, engagement, shares, el promedio de alcances que tienen sus publicaciones, los +1’s que hace por mes y semana.
  • Cada perfil de usuario/página tiene el indicador de Pluskred: es un valor numérico que representa la influencia de ese usuario dentro de la red.
  • Da los datos evolutivos de seguidores de un perfil durante el último mes.
  • La distribución horaria de las publicaciones que realiza durante el día en su perfil.
Panel de GPlusData de Google+

Panel de GPlusData de Google+

Indicadores de influencia dentro de GPlusData

Indicadores de influencia dentro de GPlusData de un perfil de persona o página

Datos evolutivos de seguidores en un perfil de Google+

Datos evolutivos de seguidores en un perfil de Google+ durante el último mes

¿Cuándo es interesante utilizar esta herramienta? cuando quieres identificar influencers categorizados por formación académica, país, ciudad y experiencia laboral descrita en los perfiles de la Red Social Google Plus.

Little Bird

Esta herramienta está en Beta, únicamente tendrás que registrarte para probarla (es rápida la respuesta que dan para el login y password, con ésto verás los informes que ya tienen generados por defecto y esperar a entrar en su beta), algunos de los datos más interantes vistos:

  • Puedes crear tus propios dashboards por temas
  • Podrás tener información sobre ese tema: los top blogs por volumen de enlaces entrantes, los Top 5 tweets más compartidos durante la semana y el día, y comparar dos cuentas de Twitter sobre la temática que hayas definido (esta es la parte más interesante de la herramienta, ya que te permite tener una visión de quién tiene visibilidad sobre un tema desde diferentes plataformas).
  • Un panel con la cuentas de Twitter emergente, las más seguidas y las más antiguas.
  • Tiene el concepto de “insiders”, básicamente, son perfiles de Twitter especializados en la temática que definas en el dashboard, con éstos vas a poder ver qué se genera sobre la temática que te interesa y quién está presente, así como realizar comparativas de evolución.
Funcionamiento de la herramienta Littlebird

Funcionamiento de la herramienta Littlebird

Menú desplegable dentro del panel temático que se crea en Little Bird

Menú desplegable dentro del panel temático que se crea en Little Bird

Panel de Little Bird por cada tema que se cree en el dashboard

Panel de Little Bird por cada tema que se cree en el dashboard

¿Cuándo es interesante utilizar esta herramienta? habrá que esperar a tener la beta con derecho a crear el propio dashboard, pero de entrada tiene muy buena pinta para identificar influencers dentro de una comunidad temática. Tiene su propio tour virtual para entender la herramienta.

Las presentaciones realizadas durante el #LinkLove puedes verlas aquí, altamente recomendable (me gusta lo de ‘altamente’, muy de moda últimamente en los TL, junto con ‘ultimate’ y ‘actionable‘ son muy RT to action 😉 ) la de Hannah Smith (23,787Ways to Build Links in 30 Minutes) y Rand Fishkin (How CEOs Can Be Great Marketers). Igualmente en el Twitter stream puedes ver algunos de los más destacados, enjoy!

I Love Viernes Penguin


I Love ViernesPues este chiquipost no tiene otro motivo que agradecer a los medios, twitteros y facebookeros que se han hecho eco del vídeo “¿Qué es Google Penguin y cómo adaptarnos al nuevo algoritmo?”, que ya tenemos en Youtube y que desde T2O media han dedicado tiempo y cariño para darlo visibilidad @xmcguede@javigarcia y @iracunde.

Buen finde! 😉

Qué es Penguin, impacto en Link Building, herramientas, tips de control y evolución del anchor text


Antes de entrar a ver cómo puedo detectar si mi sitio ha sido penalizado y/o si puede ser penalizado producto de los enlaces entrantes que recibo, herramientas para analizar y, la evolución e impacto que va a tener el anchor text (texto de ancla) dentro de una estrategia de enlaces entrantes, es importante tener claro algunos conceptos:

I. Qué es Google Penguin

  • Es una actualización del algoritmo de Google que nace con el objetivo de penalizar prácticas fraudulentas.
  • Principalmente sobre sitios web con enlaces entrantes de muy baja calidad y misma procedencia, así como su sobre optimización por palabras clave.
  • Mientras que la actualización de Panda tenía el objetivo de la penalización de sitios con baja calidad de contenido, Penguin, nace con el objetivo de penalizar sitios con una sobre optimización del anchor text (texto de ancla) tanto internos como externos, procedentes de sitio se baja calidad.
  • Con esta actualización, Google está limpiando de sus índices sitios que copaban posiciones dentro de los resultados naturales de forma “fraudulenta” o por lo menos con un índice de calidad muy bajo.
  • Hace su aparición el 24 de abril, y la última actualización se hizo a finales de mayo 1.1 (frente a Panda que está en la 3.9 actualización en julio)

II. Señales de posibles penalizaciones

Desde la primera aparición de Google Penguin, el buscador ha ido lanzando señales a los sitios web que podrían estar realizando prácticas consideradas como fraudulentas, algunas de éstas han sido ya indicadas por Dr. Pete Meyers en “Penguins, Pandas, and Panic at the Zoo“:

  • Sobre optimización  exacta de los texto de ancla en enlaces entrantes procedentes de fuentes de baja calidad
  • Sobre optimización de textos de ancla internos
  • Baja calidad de sitios (plataformas de artículos y blogs spam)  donde se han incluido los enlaces
  • Keyword stuffing en los enlaces internos/externos

El 20 de julio, Google realizó un envío masivo a webmaster alertándoles de que sus sitios podían estar incurriendo en prácticas fraudulentas.

Notificación de Google a través de la herramienta Webmaster ToolPara posteriormente el 23 de julio tener que recular hacia un mensaje más tranquilizador.

Notificacion de Matt Cutts sobre las notificaciones a través de Webmaster Tool

Independientemente de estos mensajes, hay una realidad a la que nos tenemos que habituar y reorientar las estrategias de enlaces entrantes, ya que la actualización del algoritmo y el peso que se le está atribuyendo al anchor text como factor de ranking (hasta ahora) para ayudar a posicionar por una palabra clave, empieza a variar en exceso y los patrones se hacen cada vez más complicados de identificar.

Comunicado en Google’s official blog

Comunicado en Google’s official blog

III. Herramientas que nos van ayudar a identificar una posible penalización

Si bien Google a reculado en el mensaje masivo enviado a través de las cuentas de Webmaster Tool, si que es crítico que a través de estas herramientas se realicen puntos de control en:

1. Herramientas de Webmasters

A través de la Herramienta de Webmaster Tool de Google, en su seccón de Tráfico > Enlaces a su sitio, vamos a poder ver la tipología y volumen de enlaces que apuntan a cada una de las páginas de mis sitio web. Igualmente, esta información va a poder ser exportada.  El seguimiento evolutivo de los enlaces que Google reoconoce, nos van a dar pistas de si hay un volumen inusual de éstos, y sobre todo, si todos apuntan a una misma página, en caso se identificar una actividad “sospechosa” de enlaces entrantes que pueden estar afectando, ésto puede ser comunicado a través de Formulario a Google. A través de esta herramientas, se recibirán también las notificaciones de Google, de las cuales es recomendable que se esté al tanto.

Captura de enlaces entrantres a Webmater Tool Central

Captura de enlaces entrantres a Webmater Tool Central

A través de la herramienta Bing Webmaster Tools (nueva funcionalidad), en su opción de Configurar mi sitio > Disawow Links, nos va a permitir desautorizar enlaces que apunten a mi sitio web, indicando las fuentes que pueden ser “maliciosas para mi dominio”, esta limitación la puedes hacer a nivel de página, directorio o dominio (esta funcionalidad sería ideal que la tuviese Google, ¿cómo lo ves Matt :)?)

Control de enlaces a través de Bing Webmaster Tools

Control de enlaces a través de Bing Webmaster Tools

John Doherty en “Strategies for Diagnosing Penguin and Recovering” hace una propuesta metodológica muy práctica para identificar si aquellas palabras clave que hay sufrido algún tipo de descenso son producto de una sobre optimización. Para ello utiliza datos evolutivos del tráfico de las palabra clave que tiene el sitio web pre y pos a la aparición del Google Penguin, y los cruza el volumen de textos de ancla y enlaces asociados que reporta la herramienta Open Site Explorer. A esta propuesta que realiza John Doherty, es recomendable que se utilicen otros puntos de control para la toma de decisiones (quitar enlaces, dónde frenar para no seguir saturando por las mismas palabras clave, periodos de consecución de enlaces o tipo de enlaces):

2. Link Detective

Con esta herramienta (versión gratuita&pago) vamos a poder ver una distribución del volumen de enlaces entrantes ubicados por plataforma (en algunos casos tiene un categorización muy subgeneris, pero si que nos da una idea clara de dónde hay más peso). Esta herramienta se tiene que cruzar con la exportación del fichero SCV de OpenSite Explorer (ver capturas y pasos en “Herramientas de Link Building: Cómo sacar datos de Link Detective y Open Site Explorer”).

Distribución de enlaces con Link Detective

Con esta exportación podemos ver en qué tipos de plataformas se encuentran los enlaces que apuntan a nuestro sitios web, y si éstos siguen vivos, con lo cual, es un muy buen indicador para ir dando los primeros pasos para ir reorientado la estrategia.

3. Ahrefs.com

Para conocer la distribución de los tipos de enlaces que estás recibiendo tu sitio puedes utilizar Ahrefs.com (versión gratuita&pago). Entre otras funcionalidades que da la herramienta de forma gratuita, podrás ver el número de enlaces que recibes y pierdes todos los meses, y la distribución numerica de TLDs (a diferencia de Open Site Explorer que te la da en porcentajes).

Herramienta Ahrefs

Herramienta Ahrefs backlinks

Con estos datos, podemos ver el evolutivo de reconocimiento de los enlaces por parte de los buscadores en el tiempo, así como si hay pérdidas, y su tipología (principalmente fijarse en “Text”, “follow” y “dofollow”).

4. Neils Bosma’s SEO Tools

Es importante comprobar si los sitios que me enlazan siguen indexados, ya que Google ha empezado a desindexar sitios, principalmente directorios tanto de PR, como de artículos y directorios generales. En este caso, se puede utilizar la herramienta Neils Bosma’s SEO Tools for Excel.

5. Open Site Explorer

Es una herramienta bastante completa que ofrece un volumen muy importante de información sobre las características de los enlaces que apuntan a un sitio web, entre las principales funcionalidades con las que podemos quedarnos:

Volmen de textos de ancla procedentes de los dominios de raíz y volumen total de páginas que enlazan con ese anchor text. Con esta información vamos a poder ver la saturación de textos de ancla que me dan un conjunto de dominios y las páginas de éstos.

Volumen de textos de ancla del dominio orange.es

Volumen de textos de ancla del dominio orange.es

Lo datos de la tabla anterior, deberían ser cruzados con la opción de “Inbound Links” ya que aquí podemos ver con más detalle las paginas exáctamente que me enlazan, tipo de enlace y texto de ancla utilizado para enlazar.

Volumen de páginas que están dando lo enlaces entrantes al dominio

Volumen de páginas que están dando lo enlaces entrantes al dominio

Otra funcionalidad muy práctica que me da la herramienta, es ver el volumen de enlaces internos que tiene el sitio y cómo éstos apuntan a las diferentes páginas con los anchor text. De cara a evitar una sobre saturación de anchor text por palabra clave hacia una páginas, esta herramienta nos podría ayudar a identificarlo.

Análisis de Internal Links

Análisis de Internal Links

6. Otras listas de herramientas que puedes utilizar para tu estrategia de Link Building:

IV. Buenas Prácticas o cómo evitar Penguin

1. Trabajar una estrategia de enlaces con sentido común, aprovechar los picos de visibilidad que puede tener la empresa: si vas a lanzar un producto, vas a tener presencia dentro de un congreso, has participado en la elaboración de un informe, etc.Entonces potenciar las acciones de link building: Notas de prensa, artículos contratados con bloggers, menciones en redes sociales. Es un momento ideal para conseguir un equilibrio, entre el ruido y presencia que tiene la marca en diferentes sitios, y la materialización de los enlaces que pueden conseguirse.

2. Trabajar una estrategia progresiva en el tiempo de consecución de enlaces.

3. Las características principales de los enlaces por los que se debería apostar, si bien hay que entender que todos éstos criterios no se van a localizar en un enlace, pero si cumples con una parte, entonces vas bien:

  • Que estén en el mismo idioma los sitios que me enlacen
  • Temas relacionados con mi producto/temática
  • Enlaces relevantes
  • Enlaces con antigüedad
  • Enlaces de sitios con autoridad
  • Enlaces con un origen y procedencia clara
  • Anchor text variado: enlazar con la marca;  enlazar por la kw; enlazar con el dominio; enlazar con variaciones (sinómimos); enlazar palabras clave con pulsa aquí, más info, click aquí, leer más, dominio.com, marca…; evitar el enlace recíproco de forma sistemática, para evitar que se perciba una vinculación antinatural; calidad vs cantidad de los enlaces.

4. A la hora de ubicar enlaces:

  • Las palabras clave distribuirlas y usarlas de forma alternativa sin saturar entre las páginas target del sitio.
  • La Página principal y páginas interiores. No centrar la estrategia de enlaces sólo en la página de inicio, si bien, por defecto ésta es la página que más enlaces recibirá.

5. Tipología de Sitio:

  • Trabajar claramente enlaces en blogs que a nivel semántico sean similares.
  • Variedad a sitios: por ejemplo, generar un post/artículo sobre la marca/producto y posteriormente, trabajar la entrada den laces procedentes de: bookmarks; redes sociales; RT’s de Twitter, G +1, Me gusta, Share; publicar en la red Google +;  menciones en Facebook; recibir menciones desde otros artículos /post.
  • Si hay que quitar enlaces, entonces hacerlo sobre los sitios sobre los que más se tiene control.
  • No tocar los enlaces de sitios con autoridad, independientemente de que éstos nos estén aportardo un anchor text exacto.

Otras recomendaciones más que deberíamos tener en cuenta (éstas se pueden aplicar tanto para la compra, como para el intercambio natural), son las propone Nick Leroy en Dear Google, How To Buy Links And Get Away With It. Para ampliar estos puntos, también es muy recomendable ver “Vídeo Clinic SEO Linkbuilding y Penguin”, la presentación de Felipe García en la  I edición del Congreso SEO para SEOs, los tips que apuntaba Miguel Pascual en el III Congreso SEO Profesional con su ponencia “Link Building en redes de Blogs” (recopilación de todos los tweets de congreso by @izenius), su presentación del Congreso Web en Zaragoza 2012  y los breves tips que damos desde T2O media sobre la actualización del algoritmo de Google. Para llevar un plan de trabajo a medio-largo plazo, echa un vistazo a la propuesta de James Agate en “The 6 Month Link Building Plan for an Established Website”.

V. Reorientación en la estrategia de Textos de Ancla (Anchor Text)

En una de las últimas actualizaciones realizadas por Google (pérdida de valor en la transferencia de popularidad del PageRank, evaluación del texto de ancla y caso omiso al atributo nofollow) se recogían varios cambios sobre el peso que estaba adquiriendo el texto de ancla (anchor text) como factor de ranking, y de ésta se desprende claramente un descenso de peso y una mayor variación en los patrones a la hora de identificar su ponderación (muy interesante el análisis que realiza Nick Leroy):

  • Interconexión local: antes de que un grupo de resultados sean presentados en función de una consulta, se analizan los enlaces de este subconjunto de resultados y estos enlaces pueden ayudar a empujar resultados, a priori esto dejaría de tener peso debido a que Google parece que está presentado resultados en función de la co-ocurrencia de términos de los resultados basados en la frase indexada.
  • Encontrar sitios relacionados: Google puede estar utilizado el aspecto de “páginas relacionadas” sobre la base de los enlaces que apuntan a éstas.
  • Basado en el idioma de recuperación de la información: utiliza el idioma del texto de ancla de un enlace para entender el idioma de la página a la que se apunta.
  • Enlaces basados en cluster: Google probablemente ha agrupado páginas web basadas en la similitud de los enlaces que las apuntan y que aparecen en los resultados.
  • Puntuación personalizadas del PR: basada en la puntuación del texto de ancla.
  • Texto de ancla indexado: uso del texto de ancla para determinar la relevancia de las páginas a las que apunta.
  • Análisis de enlaces basados en un histórico: aparición y desaparición de los enlaces; aumento y disminución; y peso de los enlaces en base a la frescura; peso de los enlaces en base a la autoridad del enlace; y, relación del texto de ancla con el contenido de la página.
  • Peso del enlace sobre la base de la segmentación de las páginas: peso del enlace en función de la ubicación física de la página.
  • Propagación de la relevancia entre páginas enlazadas: esta relevancia podía basarse sobre el número de click entre las páginas.

A esto hay añadir la propia evaluación que realizaron un grupo de expertos en Seomoz en el 2011 sobre los factores de ranking, y entre ellos se destacaba el futuro de la búsqueda, en ésta se puede ver la pérdida de peso del anchor text como factor de ranking por volumen de consenso entre los expertos, y un incremento del peso de las señales sociales.

earch  Engine Ranking Factors 2011

Search Engine Ranking Factors 2011 http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Una de las últimas encuestas realizadas (Anchor text future according to 19 experts, también en Slideshare) esta semana a un grupo de expertos sobre el futuro y evolución del anchor text como aspecto para el ranking, concluye en gran medida en la pérdida del peso del mismo.

VI. Conclusiones

Si bien desde los propios buscadores se lanza el mensaje de la búsqueda de otros criterios para ponderar la popularidad de un sitio, es decir los aspectos sociales, desde Google se deja caer que esto todavía le cuesta al buscador ponderar (en palabras del propio Matt Cutts) sin embargo, esta es la evolución natural por la que pasarán los buscadores, y que desde las agencias de SEO/freelances expertos en Link Building se debería trabajar en paralelo generando “señales sociales” producto de acciones en:

  • Campañas en medios sociales
  • Participación en comunidades
  • Conferencias, mesas redondas, intervenciones en las Q&A de una conferencia, etc
  • Generación de comunicados de prensa
  • Generación noticias
  • Participación en las conversaciones en línea

Finalmente, hacer mención a las presentaciones especializadas en Link Building de #MozCon donde hay muy buenos tips:

Hoy mas que nunca, la práctica de Link Building está más abierta que nunca y debe pasar una fase de reorientación para evitar futuras penalizaciones, fundamental.

Estrategias de link building a través de guest blogging


Hace un par de semanas en Quicksprout.com se publicó “How to build links through guest blogging” de Neil Patel, un artículo muy práctico donde se recogían los pasos necesarios para empezara a generar una labor de Guest Blogging  (el mismo artículo y sitio web donde es publicado el post recoge las pautas y características que de forma práctica debería tener). Algunos de los puntos más relevantes recogidos a lo largo del artículo fueron:

  • Crear un porfolio de acciones de guest blogging realizadas en otros blogs, que sirva de carta de presentación para escribir en blogs en los que se esté interesado
  • Una forma de buscar oportunidades de Guest Blogging sería a través de Google Search, con búsquedas como:
  • Palabras clave + guest post, guest post by, guest blogging, guest bloggers o escríbenos.
  • Si conocemos a personas del sector que hace varias acciones de guest blogging, buscar su nombre+ guest post o guest post by.

I. Cómo identificar blogs de interés para guest blogging

  1. Blogs que ubican la biografía del autor  + enlace antes del contenido, un link en la parte alta del post sería lo ideal (ej: seomoz)
  2. Blogs que ofrecen una bio del autor + enlace frente a un enlace a la página del autor (se ha comprobado un mayor CTR en artículos en los que la bio del autor está en el propio post)
  3. Post que ofrecen más de un enlace en la bio del autor. Pueden ser enlaces que vayan a la home y a páginas interiores  (enlace con propósito seo + enlace a página con recursos de interés)
  4. Blogs que ofrecen enlace a los perfiles sociales además de enlaces al sitio web.
  5. Blogs que marquen la bio del autor con enlaces nofollow

II. Crear una base de datos con todos los sitios para establecer colaboraciones. Fichero xls:

1. Primera pestaña

  • URL de blog
  • Pagerank
  • Autoridad del dominio (Seomoz Toolbar)
  • Nº suscriptores (Twitter followers, FB fans, RSS suscriptores –si este último dato no lo conocemos, a través de Feedburner podemos verlo, si el sitio lo utiliza. Coger la URL del RSS y añadir (Ponía como ejemplo: http://feeds.feedburner.com/~fc/TechCrunch/.)
  •  Tráfico (Google Ad Planner o Alexa)
  • Enlace a las políticas de publicación formato guest post
  • Enlace a la página de Contacto
  • Nombre de la persona con la que se necesita hablar para acciones guest blogging
  • Indicar la respuesta dada para volver a retomarla en mails futuros.

2. Segunda pestaña

  • Título del post
  • Enlace directo al post
  • Enlace que incluya la biografía del autor
  • El texto de ancla del enlace que incluye la bio del autor
  • El segundo enlace que se pueda incluir en la bio del autor
  • El segundo texto de ancla  del enlace que se incluya a la bio del autor
  • El número de tweets que el post ha recibido un una franja horaria
  • El número de likes en FB recibidos en una franja horaria, lo mimo para +1’s
  • Número de comentarios recibidos en un a franja horaria.

III. El siguiente paso es ponerse en contacto con los propietarios de los blogs, como básico será conveniente:

  • Seguirles e interactuar con ellos, una red social ideal para esto es Twitter.
  • Ser ayudado por otras personas que ya han publicado en el blog para que ayuden en la presentación.
  • En eventos de networking quedarse con las tarjetas de vista y comprar la existencia de blogs de interés, en caso de ser interesantes, escribir recordando dónde os habéis contenidos, y el interés por realizar la acción de guest blogging
  • Antes de proponer la publicación en blog como invitados, asegurarse de:
  • Qué tipología de post se publican (ej: post completos)
  • Formato de la publicación (Word, ficheros de texto, etc)
  •  Temática sobre la que pueden estar interesados en que se publique (si el blog no es muy específico, ver indicadores como “post más visitados” o nivel de complejidad del los contenidos de los post)
  • Longitud de los post (600 – 1.000 palabras es suficiente)
  • Enlaces. Algunos blogs permiten la inclusión de 1 o 2 enlaces a tu blog, y otros ninguno, comprueba esta opción.
  • Si bien hay sitios que no permiten la inclusión de enlaces a tu blogs, si que puede ser relevante que incluyas enlaces a contenidos del blog donde se quiere publicar. Para ello será necesario que listes sus artículos publicados, lo puedes hacer vía suscripción RSS al blog.
  • Adaptarse a las características de publicación del blog donde se va a publicar: cabeceras, gráficos, calls to action, etc.
  •  Las referencias que hagamos a otros blogs sobre el contenido del post que sean de actualidad.

De forma paralela, en uno de los últimos Whiteboard Friday de SEOMoz  (1 de marzo) Rand Fishkin habló de “Guest Blogging Strategies”. Con carácter general, el mensaje es muy parecido al dado al Neil Patel. Algunos de los puntos interesantes que pueden cumplimentarse son:

IV. Fuentes que ayudan a identificar hot topic de contenidos sobre los que escribir:

V. Indicadores de calidad que también propone para saber si un sitio blog es de interés:

  • Google Reader (nº de personas que siguen un sitio)
  • Autoridad del dominio  y de la página (Open Site Explorer)
  • MozRank

VI. La toma de contacto previa con el medio en el que se está interesado en publicar, es recomendable que se haga 4 semanas antes, desde SEOMoz recomiendan contactar al menos por medio de diferentes plataformas vinculadas al medio (ejemplo a través de su Twitter y Facebook, Twitter y Google+ o Twitter y el blog). Esta toma de contacto previa a través de estas plataformas dará la visibilidad necesaria para una posterior solicitud.

Consultar el artículo Best Guest Blogging Sites, puedes encontrar buenos ejemplos de plataformas
dedicadas a Guest Blogging (básicamente en el ámbito anglosajón.)

Si bien, todas estas recomendaciones a priori pueden parecer básicas, es altamente recomendable que sean puestas en práctica, ya que una estrategia de guest blogging puede dar grandes beneficios a un sitio web en términos de: textos de ancla optimizados, branding personal/marca y buzz.

Link Building: análisis de sitios web para el intercambio


Continuando con artículos que hablan de cómo evaluar la calidad y prospección de potenciales enlaces para ser utilizados en una estrategia de link building, en el artículo  “How to help new link builders evalute a Link Prospect“, propone el uso de operadores básicos para identificar potenciales prospects  a través de los resultados que devuelven los buscadores producto de una consulta en éstos (ver también el artículo “21 Link Builders Share Advanced Link Building Queries)

Por ejemplo, el uso del comando “intitle: tiendas vintage” nos va a indicar aquellas páginas en cuyo título se incluye la palabra clave que buscamos, lógicamente, si esta palabra clave es indicada en esta etiqueta, es porque es considerada de importancia, por tanto, es de gran valor analizar el Top10  – Top20 de los resultados para la selección de potenciales sitios para el intercambio.

link building análisis de sitios

Idéntico comportamiento se le podría aplicar al comando “inurl:palabra clave”, en este caso se mostrarían sitios web cuya palabra clave está incluida en alguna de las partes de la anatomía de la URL.

El análisis inicial que se puede hacer de los sitios que se presentan dentro de los resultados naturales, pueden ser apoyados por las herramientas SEO for FireFox  y SEO Toolbar ambas de SEObook.com, éstas cuentas con los siguientes datos:

  • PageRank de los subdominios
  • PageRank de la página
  • Número de enlaces a la página, dominio y subdomino (Yahoo!, Majestic SEO y SEOMoz, este último no siempre carga los datos)
  • Fecha de caché de la página/dominio
  • Edad del dominio
  • Enlaces salientes de la página
  • Contenido de Calidad
  • Promoción de la página (principalmente indicadores sociales)

Junto a estos puntos de control apoyados por herramientas, es muy recomendable tener en cuenta los puntos recogidos en  “Link Building: Análisis de la calidad de un enlace“, donde se listan los puntos de control más importantes a la hora de evaluar una página y el dominio sobre el que se puede hacer un intercambio de enlaces.

Una selección de artículos realizada por Search Engine Journal, muestran cómo evaluar la calidad de un enlace:

Link building: análisis de la calidad de un enlace


En el artículo “How to evaluate Links – A checklist + Tools” se hace una relación exhaustiva sobre cómo evaluar la calidad de enlaces que pueden ser utilizados para llevar acabo una estrategia de link building, los puntos de control de la propuesta metodológica de Tad Chef  se estructura en tres aspectos:

Análisis del sitio:

1. Que esté indexado: Búsqueda con site: o directamente en la caja del buscador
2. PageRank: como mínimo que tenga valor 1, esto puede ayudar a saber que no es nuevo el sitio, si está baneado o si no tiene ningún valor.
3. MozRank (variable de medición ofrecida por Open Site Explorer): nos ayuda a ver el valor del sitio en su conjunto.
4. Temática del sitio: ver sobre qué trata.
5. Idioma: que se corresponda con el idioma de la web que queremos trabajar.
6. Editorial o automatizado: ver si el sitio es un agregador de contenidos o hay una labor editorial de personas.
7. Actualización: frecuencia de actualización de los contenidos.
8. Sitio PPP’s: sitios relacionados con porno, porker y medicamentos a precios económicos, son “malos compañeros” para una estrategia de Link Building.

Análisis de las páginas del sitio:

1. Que esté indexada la página: buscar directamente en la caja del buscador.
2. Caché: ofrece la frecuencia de rastreo de los buscadores. Si el periodo del último rastreo es hace una semana o mayor, es un buen indicador, hasta un mes estaría bien (en este punto se excede, el rastreo óptimo de un sitio como mínimo debería ser semanal y diario, en caso de ser un sitio con una frecuencia de actualización frecuente). Usar el operador Cache.
3. Nº de enlaces salientes: no tener ninguno no es buen indicador.
4. MozRank: ve la autoridad de la página, es importante tenerlo en cuenta.
5. Topic/temática: la relación temática y similitud.
6. Calidad de los enlaces (ocultos o de baja calidad): por ejemplo, puede ocurrir que en un sitio se oculten enlaces de terceros, o enlaces a pie de página. Esto no es una buena señal.
7. Contenido único: hacer una búsqueda del hedline o titular para ver el volumen de sitios que replican el contenido, cuanto mayor, menor peso.
8. Enlaces rotos: la pagina no debe tener enlaces rotos (ej: 2-3 sobre 30), no es un buen indicador.
9. Mal vecindario: si la página enlaza a enlaces de baja calidad. Por ejemplo, dominios desaparecidos en parking, no es buena señal.

Aspectos que evalúan el nivel del enlace:

1. Texto o imagen: ver si enlace que nos apunta es de texto o es imagen. Los enlaces de texto tienen más valor.
2. Texto de ancla: tipo de texto que lleva el enlace, ver si es identificado como natural o es spam.
3. Ubicación del enlace en Cabecera, menús o contextualizado: sin duda alguna la cabecera y el enlace contextualizado tienen más valor.
4. HTML vs Javascript: comprobar que no sea un enlace Javacript,
5. Tamaño de la fuente y las declaraciones en CSS: ver tamaño del texto que enlaza y un claro color con contraste.
6. Atributo Nofollow: ver si tiene este atributo en el href.
7. Redireccionamientos: comprobar que no se hace un script del lado del servidor, si no que es un redireccionamiento directo al sitio.

Vía: Sobert Digital

Estrategias de Link Building efectivas


La última presentación de Justin Briggs en Pro SEO Boston 2011 (16 y 17 de mayo) muestra una serie de estrategias efectivas para llevar a cabo una campaña de Link Building, algunas de las propuesta que hace son:

1. Alternativas la uso de las plataformas sociales, trabajar la identificación y negociación de los enlaces de forma manual (ej. blog de la Universidad de Standford).

2. Crear un concurso de blogs e ir notificándolo a los diferentes participantes, estos pondrán el enlace y referencia del concurso (puede llegar a conseguirse un 85% de respuesta y por tanto de enlaces, propone una plantilla para indicar cómo comunicarse con los bloggers).

3. Uso de directorios, teniendo en cuenta los puntos de control: fecha de cache de la página principal, volumen de indexación de los enlaces, comprobar el sistema organizativo (alfabético, el más reciente, por PR), y dedicar tiempo
al submit.

4. Mejorar con el uso de Google Custom Search Engine.

5. Identificar nuevos sitios que han enlazado y con los que se pueden realizar nuevas negociaciones (ej. filtrar por último año, mes, semana..).

6. Utilizar herramientas que automaticen procesos (ej. Toutapp, herramienta que gestiona plantillas de mails para la solicitud de enlaces).

Para que todo esto sea posible, es necesario el perfil de un link builder efectivo con los siguientes conocimientos y habilidades:

  • Conocimientos técnicos
  • Conocimientos analíticos
  • Ser creativo e ingenioso
  • Cultura de internet
  • Tener Experiencia en ventas
  • Ser ágil

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